Global Communications Network
GCN to niezależna struktura, skupiająca agencje komunikacji marketingowej z Europy
i USA. GCN to unikalna, bo oparta na trwałych relacjach, platforma wymiany fachowych doświadczeń, która jest dla nas źródłem wiedzy, stawiającej usługi naszej firmy na wyższym poziomie. Dzięki wsparciu naszych partnerów z GCN jesteśmy zdolni kreować przekaz na wiele rynków. W krótkim czasie możemy też przeprowadzić badanie percepcji przekazu marketingowego oczami klientów z innych krajów.
Raz do roku wymieniamy swoje doświadczenia podczas wspólnych warsztatów, odbywających się w różnych krajach (krótkie relacje z nich poniżej). Dzięki naszym spotkaniom oferujemy dostęp do reklamowych nowinek z Unii Europejskiej oraz USA.
W dniach od 11 do 13 listopada 2009 miało miejsce spotkanie agencji GCN (Global Communications Network), której Horsefield jest częścią. Tegoroczne spotkanie odbyło się w Tuluzie (Francja).
Gospodarzem spotkania była grupa agencyjna Territoires Conseil - partner GCN zrzeszający kilkanaście francuskich agencji. Swoim zasięgiem grupa Territoires Conseil obejmuje teren całej Francji, a przewodniczy jej Frédéric LEONARD, dotychczasowy szef Hickory, która przynależy do GCN niemalże od początku.
Territoires Conseil doskonale odnalazła się w nowej roli. Mając na uwadze potrzeby zarówno ciała jak i ducha uczestników, równie profesjonalnie moderowała dyskusje i agencyjne prezentacje, co zaznajamiała z francuską kuchnią i sztuką uprawy winorośli (wizyta w winnicy Chateau Plaisance). Wśród uczestników spotkania w Tuluzie znaleźli się m.in. przedstawiciele agencji Apache i Hickory (grupa Territoires Conseil, Francja), Green (Holandia), Plataformy (Hiszpania), Schlasse (Niemcy), R+K (USA) i Horsefield (Polska).
Konkluzją spotkania było wskazanie na fakt, że dzięki przynależności do struktury GCN lokalne agencje mogą z powodzeniem konkurować na lokalnych rynkach z agencjami sieciowymi, bądź z nimi współpracować. Przykładem to potwierdzającym jest współpraca agencji Plataforma z McCann w Hiszpanii.
Kolejnym miastem, które gościło szóstą już konferencję Global Communications Network był York, zaś gospodarzem spotkania – agencja Colbear, która w imieniu partnerskich agencji z Polski, Anglii, Niemiec, Holandii, USA, Włoch, Szwecji i Hiszpanii powitała nowego uczestnika forum, reprezentanta Francji, Territories Conseil.
Szefowie agencji partnerskich przez dwa dni wymieniali się doświadczeniami, debatowali m.in. na temat zmian zachodzących w ich agencjach, odnieśli się do problemów branży reklamowej wynikających z kryzysu finansowego, a także podjęli decyzję co do wyraźniejszego zaznaczenia swojej obecności w Internecie poprzez stworzenie nowego portalu poświęconego działalności GCN i zrzeszonych agencji. Uwagę skupiono również na możliwościach dalszego rozwoju GCN, zarówno poprzez eliminację barier językowych, jak i pozyskiwaniu nowych partnerów do współpracy.
Spotkanie agencji należących do GCN odbyło się w dniach 30-31 października
w Berlinie. Gospodarzem konferencji była agencja Schlasse für Kommunikation.
Po raz kolejny przez dwa dni wymienialiśmy się doświadczeniami i owocami naszej agencyjnej pracy. Każda z agencji przygotowała dwie prezentacje. Pierwsza z nich to tzw. „agency update”, podczas którego przedstawialiśmy główne założenia strategii firmy, zmiany kadrowe oraz wiodące projekty realizowane przez poszczególne agencje. Druga prezentacja dotyczyła wybranych case study, obejmujących briefing strategiczny, koncept kreatywny oraz realizację.
Bardzo cieszy fakt, że wszyscy zanotowaliśmy rozwój, który przejawiał się przede wszystkim zwiększeniem kompetencji. Nasze firmy zrealizowały szereg bardzo ciekawych projektów, których wspólną cechą jest zintegrowane spojrzenie na komunikację.
Konferencja w Mediolanie odbyła się w dniach 15-16 czerwca. Gospodarzem była partnerska agencja włoska Esprithb. Tegoroczne spotkanie przebiegło w atmosferze zmian; dwie agencje
(w tym nasza) przedstawiły swoje projekty rebrandingowe. Oprócz Horsefield nową twarz pod nazwą Green zaprezentowała agencja z Holandii. Zmiany zostały przyjęte bardzo przychylnie.
Członkowie GCN zgodnie wyrazili potrzebę rozszerzenia organizacji na Azję i Amerykę Południową. W tym celu będą podejmowane kroki, które doprowadzą do wytypowania nowych firm partnerskich.
Przedstawiciele wszystkich agencji zdali relacje z ciekawszych projektów, jakie podejmowali przez ostatni rok. Od strony merytorycznej dało się zauważyć wspólny mianownik - coraz większą wagę mają działania o charakterze BTL.
W dniach 19-21 maja 2005 w Malmö w Szwecji (gospodarzem była agencja Söner & Co) odbyła
się kolejna konferencja Global Communications Network.
W forum wzięły udział agencje komunikacji marketingowej z Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemiec, Polski (Studio.pl), USA oraz Włoch. Trzy dni wypełnione były przede wszystkim prezentacjami case-study, pokazującymi projekty zrealizowane przez poszczególne agencje. Mimo niewielkiej ilości czasu uczestnicy mogli także zobaczyć piękne okolice Malmö oraz spróbować subtelnej szwedzkiej kuchni.
W dniach 6 i 7 maja 2004 odbyła się konferencja agencji należących do GCN. Byliśmy organizatorem i gospodarzem spotkania. Polska została wybrana na miejsce konferencji nieprzypadkowo
- jej termin zbiegł się z wejściem naszego kraju do Unii Europejskiej. Celem spotkania była przede wszystkim wymiana doświadczeń i wiedzy - z myślą o naszych Klientach. Program konferencji obejmował prezentacje agencji, 6 referatów case-study i wizytacje firm.
W dniach 21-23 maja w Amsterdamie miało miejsce spotkanie agencji komunikacji marketingowej należących do GCN.
Pierwszy dzień konferencji rozpoczęło wystąpienie Mikołaja Bleji. Celem prezentacji było przybliżenie słuchaczom działalności naszej firmy oraz zobrazowanie specyfiki zadań przez nią realizowanych. W dalszej kolejności przemawiał Jim Haist z Rhea & Kaiser. Po prelekcjach i dyskusji uczestnicy konferencji odwiedzili biuro agencji Beerens Kooijman & van Kasteren w Almere. Drugi dzień spotkania wypełniły głównie referaty case studies.
Przyjazna, multikulturowa atmosfera Amsterdamu sprzyjała "pozaprotokolarnym" spotkaniom uczestników zjazdu, inspirujące dyskusje toczyły się także po zakończeniu programowych obrad konferencyjnych.
